故宮，明清兩朝的皇宮，又稱紫禁城，堪稱世界建筑之最，被譽為“世界五大宮之首?！惫蕦m很美，歷史韻味很濃，曾經(jīng)誰能想到它可以和其它品牌聯(lián)名，并產(chǎn)出爆款？其中最讓人熟知的便是與兆信科技提供產(chǎn)品數(shù)字身份管理服務的華熙生物聯(lián)名出品的故宮口紅，產(chǎn)品一上線沒多久就賣斷貨，IP賦予的品牌能量，讓產(chǎn)品的價值倍增。隨著《國家寶藏》、《上新了故宮》等文化類節(jié)目的熱度持續(xù)攀升，故宮、泡泡瑪特等基于特定文化的衍生品的發(fā)展，加之近些年來國潮流量走高，文化IP愈發(fā)受到人們的重視。如今故宮已成為一個越來越年輕、越來越親民的超級IP，甚至被稱為中國頂級文化IP。 但IP的大熱容易面臨被濫用的問題，這需要高新科技切入進場，新技術賦能讓IP文化更便于傳承和保護。例如人工智能、區(qū)塊鏈等技術滲透文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為其開發(fā)利用帶來助益；借助大數(shù)據(jù)技術，可實現(xiàn)對文化IP受眾多維度的、精確的洞察與分析，進行用戶畫像，從而挖掘潛在高價值文化IP；兆信科技通過物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術實現(xiàn)數(shù)字版權的確權與保護，并致力應用于文化IP孵化場景。
牽手故宮文創(chuàng)，為IP賦能
近期，兆信科技繼與北京故宮文化發(fā)展有限公司合作之后，兆信又與故宮文創(chuàng)研發(fā)交流中心合作，全方位提供品牌防偽保護和IP授權管控，基于物聯(lián)網(wǎng)賦碼技術將會形成故宮文化自有IP管理體系，對IP授權的品牌與產(chǎn)品進行管理，同時對授權的品牌商與購買的消費者都進行權益保障。故宮文創(chuàng)自2008年項目開展以來，截止去年共計研發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品近萬余種，實現(xiàn)連續(xù)三年累計營業(yè)額超過10億元，并在國內(nèi)外初步建設完成線上線下銷售渠道，其中線上渠道的營業(yè)額更是在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品處于上游。故宮文創(chuàng)研發(fā)交流中心是故宮博物院文創(chuàng)事業(yè)部直屬機構之一，響應“從館舍天地走向大千世界”戰(zhàn)略的實驗性項目，是代表故宮文化產(chǎn)業(yè)走向全國乃至世界邁出的第一步，對故宮未來發(fā)展和全國文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展具有重大意義，同時也是IP企業(yè)數(shù)字化升級的先行者。
目前大多數(shù)IP企業(yè)會面臨，IP衍生品真假難辨、IP衍生品授權難、授權衍生品監(jiān)管弱等問題。
如，IP的認可帶來衍生品的增量需求，但面對混亂的市場，產(chǎn)品的質(zhì)量和造假會給IP粉絲帶來不愉悅的體驗。但通過一物一碼智能防偽標識，讓消費者直觀鑒別，防止侵權問題產(chǎn)生，并且一物一碼的應用還可以起到企業(yè)招募粉絲的作用。 再者，IP衍生品想要獲得認可，必須經(jīng)過IP的正式授權才可以被使用，授權商的申請，以及后續(xù)申請標簽正版使用，只能采用線下管理模式，確定授權關系后，依然需要線下標簽管理，整套操作繁瑣、安全性差，且流程難管控。而兆信科技基于一物一碼技術，將繁瑣的管理過程由線下轉(zhuǎn)為線上，并與企業(yè)現(xiàn)有SAP、ERP、CRM等系統(tǒng)對接，提高工作效率。
（故宮美人復活草植萃亮膚面膜)
不僅如此，IP衍生品非IP所生產(chǎn)，但需要獲得IP認證，則需要進行IP授權。授權商在拿到IP授權標簽后，IP企業(yè)無法監(jiān)管標簽的使用情況，存在標簽“低標高用”等問題，IP企業(yè)更難以管理自己的標簽。但通過給產(chǎn)品賦予跟蹤防偽碼，即可識別廠家授權產(chǎn)品類別，可動態(tài)監(jiān)測授權廠家生產(chǎn)銷售產(chǎn)品。
“守護”IP，讓 IP 走向世界
在信息管理方面，IP企業(yè)可配套使用兆信產(chǎn)品數(shù)字身份管理SAAS平臺管理授權信息進行基礎信息設置，如產(chǎn)品信息、授權商信息的設置，對標識與授權信息關聯(lián)流程，與企業(yè)相應系統(tǒng)對接后，會同步所需數(shù)據(jù)；兆信科技還將提供會員CRM管理解決方案，助力企業(yè)管理營銷資源，分析數(shù)據(jù)，評估營銷效果，實時調(diào)整企業(yè)營銷策略，幫助IP企業(yè)高效運營管理。 在消費端，消費者在拿到產(chǎn)品后，首次掃碼關注官微，點擊官微菜單進行二次掃碼查詢真?zhèn)危總€二維碼都是產(chǎn)品的唯一身份證，首次查詢?yōu)檎嫫?，多次查詢會提示碼已被多次查詢，首次查詢時間是否與消費者查詢的時間符合，不符合的話謹防假冒。通過掃碼驗證真?zhèn)?，實現(xiàn)IP品牌保護，保障消費者權益。
（夢之城·阿貍IP授權）
目前兆信科技已經(jīng)為夢之城、湯姆貓等眾多IP企業(yè)提供IP授權、品牌防偽等數(shù)字化賦能服務?？v觀世界經(jīng)濟的走向，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與實力，已成為衡量一個國家競爭力以及經(jīng)濟發(fā)展水平的重要指標，IP授權讓如故宮這樣很多具有非凡文化價值的IP能夠穿越歷史的長河、跨越民族的界限得到廣泛的認同，進而使其從中國的文化IP走出國門，走向世界，兆信科技也將利用物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、云計算等自身技術優(yōu)勢，持續(xù)賦能IP企業(yè)，做IP授權的“守護者”。
2023-04-28
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