5月10日是第六個“中國品牌日”。加快推進(jìn)品牌建設(shè)是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競爭力的途徑之一。

中國防偽行業(yè)協(xié)會秘書長殷榮伍介紹，凡是品牌知名度高、市場占有率高、利潤率高的產(chǎn)品，往往是被假冒侵權(quán)的對象。

回收名酒舊瓶裝上假酒售賣，不明產(chǎn)地大米聲稱是五常大米，普通奶粉外包裝仿造名牌嬰幼兒配方乳粉……這些造假冒充名牌的手段在防偽溯源技術(shù)面前已經(jīng)無所遁形。中國防偽行業(yè)協(xié)會近日發(fā)布“防偽溯源 保護品牌 十大優(yōu)秀案例”，引導(dǎo)防偽行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，推動優(yōu)秀防偽技術(shù)的應(yīng)用，為更多名優(yōu)品牌保駕護航。

雙碼加密，有效防止普通二維碼被復(fù)制

掃描奶粉外包裝二維碼，就能知道這罐奶粉的產(chǎn)地、時間等，這在我國嬰幼兒奶粉行業(yè)中不足為奇。兆信科技對外合作部總監(jiān)劉成龍介紹，消費者打開君樂寶奶粉罐后還會發(fā)現(xiàn)一個內(nèi)碼，掃描后能進(jìn)一步判斷真?zhèn)巍＞龢穼毞纻嗡菰礃?biāo)簽選用雙層材質(zhì)制作，表層二維碼與底層二維碼均為動態(tài)唯一碼，實施加密處理，并一一對應(yīng)，相互關(guān)聯(lián)，解決了普通二維碼容易復(fù)制、不能防偽的問題。標(biāo)簽上的二線防偽識別特征與暗記相結(jié)合，難以仿制。一罐雙碼，可以最大限度地保障產(chǎn)品品質(zhì)安全。

君樂寶奶粉雙碼防偽演示

這套“防偽溯源系統(tǒng)”，將原奶收儲、原料購進(jìn)、生產(chǎn)過程、品檢品控、包裝賦碼、庫房管理、經(jīng)銷流向等各個環(huán)節(jié)，都納入系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)范管理，并在防偽溯源系統(tǒng)中保留原始數(shù)據(jù)，不能篡改，實現(xiàn)了各個環(huán)節(jié)之間信息有序鏈接和高效整合。

“物理+信息”，名牌包裝材料開啟即銷毀

貴州茅臺、五糧液等名酒為何一個空瓶也有商家愿意收購？五糧液創(chuàng)新設(shè)計中心高級工程師張斌介紹，名酒的利潤空間比較大，不法分子高價回收空酒瓶，然后灌入劣質(zhì)酒，非專業(yè)人士難以辨別真假。為遏制假冒偽造的亂象，第八代五糧液采用防偽溯源系統(tǒng)和“物理+信息”防偽標(biāo)識。

具體來講，包裝盒用全息防偽標(biāo)簽封口，封口標(biāo)簽位于產(chǎn)品包裝的右側(cè)頂部，再用激光雕刻騎縫圖案，確保包裝盒開啟即毀，無法回收利用。瓶蓋開啟處粘貼有我國二代居民身份證上使用的微納光學(xué)可變防偽標(biāo)簽，確保開蓋標(biāo)簽即毀。瓶蓋與玻瓶結(jié)合處用激光雕刻“五糧液”文字及6位數(shù)字騎縫碼，有效解決了瓶蓋和玻璃瓶回收后再次使用灌裝假酒的問題。包裝上還多處采用了結(jié)構(gòu)防偽，以中國傳統(tǒng)卯榫、抽芯和破損的方式達(dá)到防止非正常開啟、防止包裝材料回收再用等現(xiàn)象。

此外，分別位于瓶蓋、盒、箱處的防偽標(biāo)簽上的數(shù)碼（總共7個）實現(xiàn)7碼相互關(guān)聯(lián)、相互驗證、明暗結(jié)合。這些數(shù)碼納入防偽溯源系統(tǒng)，實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)、物流、倉儲、銷售各個環(huán)節(jié)的全過程溯源。所有防偽和溯源數(shù)據(jù)均采用自主的加密算法，確保數(shù)據(jù)安全。消費者可以通過開蓋掃碼查詢真?zhèn)巍?/p>

總量控制，假冒“地理標(biāo)志保護產(chǎn)品”不再泛濫

陽澄湖大閘蟹、五常大米這些名牌“地理標(biāo)志保護產(chǎn)品”如何防偽？據(jù)介紹，他們運用“福碼”編碼技術(shù)，通過福碼分發(fā)管控系統(tǒng)、可變可控印刷系統(tǒng)、授權(quán)使用等特點，以總量控制模型為決策依據(jù)，助力五常大米實現(xiàn)“三確一檢一碼”防偽溯源體系建設(shè)。

 五常大米防偽溯源標(biāo)簽

“三確一檢一碼”防偽溯源是由五常市農(nóng)業(yè)局通過搭建物聯(lián)網(wǎng)信息中心進(jìn)行“三確”（即確地、確種、確投入品），市場監(jiān)督管理局通過發(fā)放激活溯源碼進(jìn)行“一檢”，北京慧眼智行科技有限公司（以下簡稱“慧眼智行”）提供“福碼”及其分發(fā)管控平臺，將前述各環(huán)節(jié)信息與“一碼”進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

消費者可通過智能手機免費下載查詢軟件或微信掃描“福碼”這“一碼”，即可看到該大米的真?zhèn)涡畔?、種植地塊、種植戶、加工企業(yè)圖片、實時監(jiān)控視頻等全程溯源信息。通過“一鍵舉報”功能實現(xiàn)全民稽查、社會共治。

五常市市場監(jiān)督管理局根據(jù)企業(yè)具體產(chǎn)量核準(zhǔn)分發(fā)，即只有真米才能加貼“福碼”標(biāo)識。當(dāng)平臺根據(jù)數(shù)據(jù)分析呈現(xiàn)預(yù)警狀態(tài)時，監(jiān)管部門將針對造假或以次充好的不法企業(yè)，以平臺提供的數(shù)據(jù)作為執(zhí)法依據(jù)進(jìn)行具體整治。