一、市場現(xiàn)狀分析

國家相關(guān)政策支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展

國務(wù)院發(fā)布了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》?！丁笆濉眹宜幤钒踩?guī)劃》和《妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》提出完善法律制度、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和強(qiáng)化檢查體系建設(shè)等規(guī)劃方向，從多方面對(duì)化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)及其監(jiān)督管理予以規(guī)范，促進(jìn)化妝品標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，檢查力度不斷加強(qiáng)。將提高化妝品行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，對(duì)質(zhì)量體系不健全的中小化妝品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)產(chǎn)生較大的影響，利好管理規(guī)范、規(guī)模較大的化妝品企業(yè)，行業(yè)集中度面臨一定程度的提升。

 資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)

數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，我國GDP為823131億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長9.8%，兩年平均增長5.2%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值為51430億元，同比增長7.4%；第二產(chǎn)業(yè)增加值為320940億元，同比增長10.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值為450761億元，同比增長9.5%。經(jīng)初步核算，2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值1143670億元，比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年1-5月，化妝品市場實(shí)現(xiàn)零售額152億元。然而，隨著需求的不斷增加，護(hù)膚品牌層出不窮，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場，購買高品質(zhì)正品、化妝品防偽是女性非常關(guān)心的問題。如果買到假冒產(chǎn)品，后果不堪設(shè)想，對(duì)公司的打擊將十分沉重。因此，眾多知名品牌紛紛推出防偽標(biāo)簽，以保護(hù)商家和消費(fèi)者的利益。

二、防偽化妝品的價(jià)值

首先體現(xiàn)了企業(yè)的正規(guī)化，讓消費(fèi)者買的放心，用的放心，給企業(yè)帶來更好的市場口碑。其次，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，可通過電話、網(wǎng)站、短信、微信等方式驗(yàn)證真?zhèn)?，消除消費(fèi)者后顧之憂。三是通過防偽技術(shù)實(shí)現(xiàn)“一品一碼”，使造假者因造假成本增加而無利可圖，有效彌補(bǔ)造假。

三、化妝品防偽解決方案

真正的防偽利用在電子防偽領(lǐng)域的設(shè)計(jì)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)了“二維碼防偽查詢”系統(tǒng)，其原理是給每個(gè)產(chǎn)品一個(gè)不規(guī)則的防偽代碼，輸入代碼并粘貼在產(chǎn)品或其包裝后，消費(fèi)者或零售商通過微信小程序、將產(chǎn)品的防偽代碼發(fā)送到防偽中心。

兆信科技為化妝品品牌商提供的解決方案不僅有防偽、防竄功能，后續(xù)方案還將結(jié)合數(shù)字化營銷，數(shù)據(jù)洞察等功能。

該方案不僅提供給消費(fèi)者在查詢和舉報(bào)時(shí)的積分獎(jiǎng)勵(lì)，還能給參加營銷的產(chǎn)品賦上數(shù)字導(dǎo)購碼，消費(fèi)者購買產(chǎn)品后掃一掃產(chǎn)品上的二維碼能掃出獎(jiǎng)勵(lì)，導(dǎo)購員/美容師等也可掃出獎(jiǎng)勵(lì)（如積分+獎(jiǎng)勵(lì)），從而以此策略激勵(lì)導(dǎo)購員多賣貨，從而為品牌商增加銷量。

該導(dǎo)購營銷功能同樣以一物一碼為基礎(chǔ)，結(jié)合兆信科技“一碼通”SaaS平臺(tái)，針對(duì)導(dǎo)購員發(fā)行用于激勵(lì)銷售二維碼，通過對(duì)導(dǎo)購員的激勵(lì)，讓導(dǎo)購員每銷售一個(gè)商品，“碼”上拿提成，鼓勵(lì)每個(gè)導(dǎo)購員優(yōu)先、積極、主動(dòng)推銷有獎(jiǎng)勵(lì)的產(chǎn)品，消費(fèi)者把活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)分享，實(shí)現(xiàn)裂變傳播。

這種導(dǎo)購碼營銷解決方案對(duì)消費(fèi)者和導(dǎo)購員雙方都有好處。

對(duì)消費(fèi)者而言，回饋原有會(huì)員，增強(qiáng)原有會(huì)員粘性，促進(jìn)原有會(huì)員活躍度，從而提升銷量；而且更容易打動(dòng)新會(huì)員，拓展消費(fèi)群體，從而增加銷量。

對(duì)導(dǎo)購員而言，利益直達(dá)導(dǎo)購員，大大提高了導(dǎo)購員的賣貨積極性；當(dāng)持續(xù)推薦銷售一定數(shù)量產(chǎn)品后，獎(jiǎng)勵(lì)也發(fā)生變化，進(jìn)而提高導(dǎo)購員和品牌的粘性。

化妝品牌客戶采用兆信科技“一碼通”SaaS平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的數(shù)字化營銷，數(shù)字營銷模式的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與消費(fèi)者之間進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)，掌握消費(fèi)者的需求，補(bǔ)全市場空缺，鞏固品牌市場地位。

兆信科技對(duì)化妝品行業(yè)數(shù)字化生產(chǎn)管理有著重要的意義?；诋a(chǎn)品數(shù)字身份管理的智能供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，兆信科技可做到貫穿企業(yè)從原料，生產(chǎn)，流通直至消費(fèi)者手中的全過程，帶給了企業(yè)和消費(fèi)者全新的管理體驗(yàn)與消費(fèi)體驗(yàn)。唯有和時(shí)代匹配的并且符合企業(yè)現(xiàn)狀的管理模式，才能在競爭激烈的化妝品市場拓寬銷路，贏得消費(fèi)者信任，躋身行業(yè)前列！